经过一周的蛰伏，爱谷品牌说又如期而至。不知大家是否还记得之前的内容，咱们先做个简短的回顾。

之前我们概括的讲了一下品牌设计的概念。品牌设计并不是单纯的视觉设计，它包括的范畴十分大，可以说围绕着品牌创建的所有要素的设计都属于品牌设计的范畴。而这其中作为视觉系的品牌形象设计又是整体品牌设计所有环节中非常至关重要的一个分支，它是品牌与公众沟通的桥梁，可以说没有品牌形象设计，公众则无法真正去了解品牌，更无从去认知与接受品牌。

那么，这次我们就将品牌形象设计展开剖析，真正的了解品牌形象设计的概念、内容以及流程。

首先，来了解一下品牌形象设计的概念，品牌形象设计是基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。这段品牌形象设计的概念其实就是之前我对其重要性做的解释的概括总结，符号沟通也就是将品牌的所有理念通过视觉形式传达给公众。

下面，咱们再来说说品牌形象设计包含的内容。在其概念中说到了四个过程，这四个过程就对应了品牌形象设计的几点内容。

品牌解读及定义——这其实是进行品牌形象设计的预备工作，是将品牌理念进行消化与构想，为视觉化做方向准备。

品牌符号化——将品牌理念的理解与构想进行视觉图形设计。这部分主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用，这也就是我们常说的LOGO。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好，标识物也称为品牌辅助图形。标识语也就是品牌Slogan，它的作用一是为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。这三项设计也就组成了品牌形象的基础部分。当然，更完善的基础部分还会包括色彩和字体等的标准设计。

品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整——这两个过程是将品牌形象的基础部分做延展设计，将品牌符号扩展应用于各个领域中，并且形成系统化统一化的应用规范。

上面这四个过程所对应的内容都属于品牌形象设计的范畴，而它们组合在一起也有一个专有名称——VIS视觉识别系统，对于它的设计就被称为VI设计。不过，VI设计并非品牌形象设计的全部，其实VI设计更多的是应用领域和形式的限定及规范，它是整个品牌形象设计的框架与指导，是品牌形象设计的核心。可能就是因为它十分重要，所以很多人开始混淆，觉得品牌形象设计就是VI设计。实际上品牌形象设计还包含更多的终端设计，从一张名片到一条形象广告甚至于一场大型的活动设计，都属于品牌形象设计，只是这些终端设计都有各自的类别名称并且多为单独设计，因此脱离了品牌形象设计的概念。而也正因此，很多企业在创建品牌的过程中，可能做了无数终端设计，然而始终无法在公众心中形成完整的品牌烙印。

随着品牌形象设计的概念与内容的分析，其设计流程其实也已经很明显了，而且我们也在之前很多文字中都有所体现，所以关于流程不再赘述，以一张图片来说明就足够了。

看过流程，我们了解到品牌形象设计的整体步骤是怎样的了，不过每阶段具体要做什么，又有哪些值得探讨的地方呢？爱谷在下一期品牌说，开始跟您逐一聊聊！

本期暂告一段，下期继续