在上一期的分享中，我们开启了品牌说这个系列篇，并且在开篇中挖了一个小坑，就是品牌形象设计在整体品牌设计中是非常重要的。今天我们就将这个小坑填上。

 

不过要说明品牌形象设计的重要性，还是得将品牌设计所包含的其他方面简要说明一下。上次讲到创立品牌，要涉及到定位、理念、故事、客户、服务、组织等等方面。

 

首先说定位，做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。因此品牌定位是创立一个品牌最核心最基础的环节。简单地讲，具有明确的品牌定位，消费者才知道你真正是做什么的，在有特定需求的时候会想起你。品牌定位也是包含很多分支的，比如：市场定位、价格定位、渠道定位等等……这里就先不细说各种定位的含义了。

然后是理念，品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的并且反映整个企业明确的经营意识的价值体系。确立和统整品牌理念，对于企业的整体运行和良性运转具有战略性功能与作用。确立的特的品牌理念，对内可以加强凝聚力，对外则可以建立品牌认同。

 

再者是客户关系与服务，一个品牌对于客户意味着什么，在客户的需求中扮演什么样的角色，确定了相应的关系又该提供怎样的服务并以此维护并发展客户关系。这也是创立一个优质品牌所要具备的。具有特殊感受的客户关系和服务，是拉近品牌与消费者的姻缘线，同时也是树立品牌个性的一大因素。

拥有明确的定位、独特的理念、特殊的客户关系与服务，还需要一个载体来承载，那么就需要品牌故事了。虽然说是故事，但它并非凭空捏造，而是将定位、理念、客户关系等通过事实做出来。丰富的品牌故事对于品牌传播有着极大的助推作用。

 

上面说的这些都是品牌设计中非常重要和关键的环节，那么为什么又说品牌形象设计至关重要？其原因就在于品牌形象设计是将品牌完整呈现于公众的表达方式。无论是定位还是理念亦或是服务，最初的设计都只是概念，这些概念最终要能呈现给公众与消费者才有意义，那么通过品牌形象设计，将这些概念形象化具体化，利用视觉和听觉感受传递给公众和消费者，这样才能在公众及潜在消费者的心中形成烙印，最终成为公众认可的品牌。

 

品牌形象设计可以说是品牌与消费者之间沟通的桥梁，因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。优秀的品牌形象设计可以准确的将品牌的理念传达给公众，并通过精巧独特的设计树立品牌的个性，形成行业差异化，让品牌的确立更加快速。


现在了解到为何品牌形象设计非常重要了。那么品牌形象设计又都包含什么呢？究竟怎样才算优秀的品牌形象设计呢？这又会引出很多细分的问题，那我们就把品牌形象设计就作为一条主线来展开吧，从下一期开始我们就来一步一步分解品牌形象设计。

 

本期暂告一段，下期继续

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