LOGO在企业传递形象的过程是应用最为广泛，出现次数最多，也是一个企业CIS战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个LOGO里面，通过后期的不断努力与反复策划，使之在大众的心里留下深刻的印象。关于LOGO的重要性，在之前的分享中已经多次提及并且上一篇内容也着重进行了讲述，就不再重复了。今天我们就要开始LOGO如何设计如何诞生的话题了。

那么LOGO到底是如何设计的呢？在说明其设计流程之前，我们还是先要更深入的了解一下LOGO这位重量级大咖！


首先看看LOGO的作用，这点在之前的篇章中有说过，咱们再总结回顾一下：第一是它的识别作用，如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。从其主要作用中我们也能分析出LOGO设计的首要原则：系别性、领导性、同一性。所以LOGO的设计开端并不是天马行空的。

咱们再来说说LOGO的几种基本组成形式：

图形LOGO：由点，线，面不规则的图形组成。创造出新的图形，而且这组图形在生活中是不存在的。


字体LOGO：使用中文，英文，阿拉伯数字经过艺术设计美化后，形成的图形。


图像LOGO：使用动物，人物，植物，几何图形组成的图像，而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。


现在我们看到形形色色的LOGO，基本上都属于这三种组成形式。

除了组成形式外，LOGO还有不同的表现形式，作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。

特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。


特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。


合成文字: 是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。这样既能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解，又可以使造型后的文字较易于使观者留下深刻印象与记忆。


下面我们再聊聊LOGO设计的理念，logo设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

我们概括一下其几个要点：
LOGO要跟客户相关——你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。对于一个让人忍俊不禁的LOGO，无论你的设计多么让人拍手叫绝，也绝对不适合诸如火葬场之类的严肃场合。

继承传统——潮流是属于时尚界的，并不适用于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风一样，说变就变，而你花那么多时间和精力，让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。

追求独特——从设计一个容易辨认的LOGO开始，让人光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。

方便记忆——很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。你的目的是抓住这一瞥的时间，让人再次看见客户的品牌标识时立即回忆起来。

小地方见大智慧——理想的设计应当能够缩小到一英寸大而不损失任何细节，这样的LOGO才能用在不同的环境下。

通过以上的介绍，相信大家都对LOGO有了更深层的了解了，也清楚LOGO设计并不是一项简单的事情了，它不可能是告诉我一个名字，我坐在那闷头画一天就能创造出来的。

如此，LOGO设计并非一个简单的过程，那它的设计流程又是如何的？如果看总体流程，倒不是比较复杂，总共就三个阶段，分析——提炼——创造。

这样看流程很简单啊，那前面分析的LOGO设计并不简单又体现在哪？那是因为在第一阶段，首先要这样……然后再这样……之后再那样……第二阶段先这样……再那样……

到底是闹哪样啊……！！！嘿嘿，关于这样跟那样的具体内容，咱们下次再继续说咯。下一期的品牌说我们将具体的讲解LOGO设计的每一个阶段都要做哪些工作，又如何做这些工作的。相信大家看过之后，就应该彻底的了解了LOGO是如何而来的了。
So，see you next week~

本期告一段落，下周精彩继续

To Be 康提牛……