作为很早进入国内手机市场的三星，凭借时尚外型、精密工艺、酷炫的屏幕和铃声而迅速占领中国市场，甚至当时风头正盛的摩托罗拉和诺基亚在后来都被其远远甩于身后，论设计，论创新，论配置可以说是有目共睹。

三年前，三星还是中国手机市场的领导者，每年三星新旗舰发布，就普遍存在“苹果强劲对手”、“安卓最好的手机没有之一”这样的言论，鼎盛时期占中国的市场份额一度高达30%，但如今在国内却已物是人非。

而在国内，三星手机也早早被甩出前五名。

三星为何存在感越来越低？在解答这个问题之前，我们得先了解下手机市场的近况如何。

手机市场寒冬

继2017年之后，2018年第一季度中国手机市场加速掉头下滑，再次明显超出业内预期，工信部旗下中国信息通信研究院的统计数据达到-26.1%。业内预计在2020年5G到来之前，中国手机市场“寒冬”还将不断加剧。

也就是说，增量市场转为存量市场，不仅仅是三星，其他手机品牌也存在销量下滑的情况。

苹果iPhone 8发售不到半年在第三方平台就自降1000。其他国产品牌，这两年慢慢淡出人们视野。

回看下三星在这波浪潮下的动作，不免让人唏嘘：

1、三星Note 7“爆炸门”回顾：史上最大产品危机，但还好态度不错

8月2日，三星正式发布了年度旗舰GALAXY Note7。无论是惊艳的曲面屏、唯美的珊瑚蓝配色，还是先进的虹膜识别，都让不少消费者眼前一亮，甚至加入了不少细节上的改进，例如加入了USB-C接口和快充的支持等。正在大家开始存钱或者已经持币准备买买买的时候，却曝出了三星史上最大的产品危机——爆炸门。

据三星高管高东镇表示，三星Note 7的电池故障概率仅为百万分之二十四。但近日，三星已经陆续开始全球市场召回Note 7，据称达到了250万部，目前美国四大运营商已经全线停止Note 7的销售。这说明问题远远不止于此，显然除了配件使用问题外，三星自家电池供应商在质量检测上也存在问题。

社交媒体上，类似「抵制三星，支持国货」的声音不绝于耳，三星在中国遭遇了严重的信任危机。更要命的是同期发生了萨德事件，三星与中国用户的关系雪上加霜。

2、没跟上时代步伐的产品线

如果三星的旗舰机是S系列跟Note系列，你能告诉我次旗舰是哪款吗？

在2500—3000元这个价位，三星几乎没有能拿得出手的产品，在中低端市场，三星基本已经没有立足之地，小米、OPPO、vivo等一众国内厂商将中低端市场全部瓜分。

此前三星面向中低端市场推出的A、 C 系列已经“停更”，在同期对手都在主打全面屏、AI 双摄的时候，三星丧失了入场的机会。

而在同档位的机型中，三星高昂的定价在中国市场显得缺乏竞争力 。价格高一点，用户可以选择苹果，价格再低一点，用户可以选择华为，乃至 OV。

跟苹果不同，即便三星高端机价格接近一万，用的依旧是跟千元机没有本质区别的安卓系统，对系统本土化更是戳不到国内用户痛点，唯一的差异化——全视曲面屏、Spen等技术，吸引不了消费者。

国产品牌的发力和崛起

国产手机的崛起给三星以及苹果等外来品牌带来很大压力,国内手机产业链的日臻成熟，加上近年来VIVO和OPPO等公司在渠道、营销等方面的重金投入和差异化需求挖掘，精准定位。而国产品牌商的围攻，这一点连苹果也无可奈何，三星当然也无法幸免。

 

立足于品质与创新，才是手机厂商的发展之路

制约国产手机更进一步的已不再是技术，而是态度。一位资深电信专家曾说，国产手机首要的是一心一意做好“本职工作”。而吸取了前车之鉴的国产手机，在发展中也收敛了急功近利的浮躁心态，转而踏踏实实的夯实品质。

手机市场的竞争是一次艰苦卓绝的长跑，在最终撞线的那一刻之前，没人敢轻言稳操胜券，因为任何一次的领先都是暂时的，而落后者也都有迎头赶上、甚至是快步超越的机会。国产手机的超越之路，就在自己的脚下。